Hands cria a primeira DMP mobile do mercado nacional

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A Hands, empresa pioneira em mobile advertising do Brasil, apresentou na semana passada durante o GMIC, mais um produto para seu portfolio, a Mobile Data Management (MDM). A MDM é plataforma de clusterização e criação de audiências baseada no comportamento mobile dos usuários por meio da geolocalização, por apps que possui e utiliza, pelo histórico de navegação na web e pelos pontos wifi que acessa.

Conhecer os usuários através dos locais que frequenta, das apps que possui e da forma como usa a internet é uma das maneiras de conseguir prever comportamentos. Este tipo de análise é fundamental para criar audiências e para que marcas e empresas possam conhecer melhor seus clientes ou potenciais clientes.

A plataforma MDM é um fornecedor de dados para outras companhias, para que elas possam entender perfeitamente qual o perfil de seus usuários, como eles se comportam e também mapear resultados de ações online, entendendo por exemplo se um usuário impactado por uma campanha de um varejista se deslocou à loja após ser impactado pela mídia.

“O mundo mobile possui peculiaridades em diversas frentes, principalmente na segmentação de audiência. Durante o planejamento e veiculação de nossas campanhas sentíamos falta de uma plataforma específica, capaz de aproveitar todo o universo de dados e informações que podem ser acessados via smartphones e tablets. Com isso criamos a primeira DMP puramente mobile do mercado”, explicou em nota à imprensa João Carvalho, CEO da Hands.

No mundo cookies, a segmentação é muito baseada em hábitos de navegação, o que nem sempre é tão efetivo. “Um exemplo, na época de Olimpíadas, todo mundo estava lendo sobre esportes, mas nem todos são esportistas. Pela MDM conseguimos segmentar pessoas que frequentam parques e academias pelo menos três vezes na semana e utilizam com frequência APPs de saúde e bem-estar, o que torna mais assertiva a segmentação para uma marca de acessórios esportivos”, completou o executivo.


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