Facebook vai tomar medidas para combater notícias falsas

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Uma semana depois de ter negado que notícias falsas no Facebook tenham influenciado a eleição de Donald Trump, Mark Zuckerberg adotou um tom diferente. Numa nova publicação em sua conta, o CEO detalhou medidas que estão sendo tomadas para mitigar notícias falsas circulando na rede.

Zuckerberg, que está no Peru participando do APEC, escreveu que leva a desinformação muito a sério. “Estamos trabalhando no problema faz muito tempo e tomamos seriamente essa responsabilidade”, disse o CEO do Facebook. “Fizemos progresso significativo, mas ainda temos mais trabalho para fazer.”

O que o Facebook sempre fez foi depender do “policiamento” da comunidade para detectar publicações falsas, ofensivas ou que não cumpram a política da rede social. Qualquer usuário pode sinalizar um link como sendo falso, e a rede também usa outros sinais para tomar uma decisão, tais como o número de vezes que pessoas colocam links para sites que desmontam mitos, como o Snopes. Aí o algoritmo penaliza essas histórias, como faz com spam, clickbait e esquemas fraudulentos.

Mas os problemas que advêm dessas medidas são tão técnicos como filosóficos, considera Zuckerberg. Ele quer dar uma voz para todo mundo, o que muitas vezes significa deixar que os usuários compartilhem o que quiserem. “A gente precisa ter cuidado para não desencorajar o compartilhamento de opiniões ou errar e restringir conteúdo verdadeiro”, avisa o CEO. Do ponto de vista dos negócios, é claro que Zuckerberg não quer restringir nada, porque quanto mais virais os posts forem e quanto mais usuários recorrerem ao Facebook para compartilharem suas opiniões, melhor.

No entanto, as críticas têm subido de tom e Zuckerberg decidiu que irá tomar medidas mais fortes para combater falsidades. Essas são as principais:

  • Melhorias no sistema técnico de deteção de desinformação, que irá permitir uma classificação automática preditiva de “falso” antes mesmo que os usuários o façam
  • Tornar mais fácil a classificação de uma história como falsa por parte do usuário
  • Verificação de terceiros: o Facebook pretende colaborar com sites que fazem verificação de fatos
  • Notícias que foram reportadas por terceiros poderão conter etiquetas e avisos de que são falsas
  • Melhoria da qualidade das notícias relacionadas, aquelas que aparecem por baixo de uma publicação que você acaba de ler
  • Na questão financeira, que move muitas dessas notícias falsas , o Facebook pretende retirar os incentivos com novas políticas de publicidade
  • Colaboração com jornalistas e a indústria, para aprender com sistemas de verificação de fatos.

“Quero que saibam que a gente sempre levou isso a sério e entendemos como esse assunto é importante para nossa comunidade”, concluiu o CEO.


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