O Spotify revelou seus últimos movimentos para se tornar o líder também no mercado de podcasts com mais duas aquisições corporativas. O serviço de streaming está comprando as empresas Podsights e Chartable. Quem são elas? Empresas de dados.
O Podsights mede a publicidade de um podcast, enquanto o Chartable fornece aos criadores de podcast análises sobre sua audiência e público. Então, trata-se de melhorar os relatórios é capaz de fornecer para os podcasters e suas marcas que estão dentro da plataforma.
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A Chartable ficará dentro de seus negócios ao lado de duas outras aquisições: Megaphone (que a empresa comprou em novembro de 2020) e Whooshkaa (comprada em dezembro de 2021). As compras se encaixam na estratégia de áudio do streaming, que é crescer além da música.
Ainda de acordo com o Spotify, o objetivo principal da compra é “melhorar a medição de podcasts para anunciantes e insights para editores“.
Imagem: Divulgação
Parte das aquisições também vão influenciar no conteúdo musical. Em relação ao Podsights, a empresa gera dados de anúncios e propaganda em ambos os campos.
“Com o tempo, planejamos estender esses recursos de medição além dos podcasts para todo o escopo da plataforma Spotify, incluindo anúncios de áudio em música, anúncios em vídeo e anúncios gráficos”, explicou a empresa em um comunicado. “Com a aquisição do Podsights, o Spotify poderá ajudar os anunciantes a entender como os anúncios de podcast impulsionam ações importantes para seus negócios“, emendou.
O streaming ainda declarou que a compra do Chatable vai possibilitar que “editores transformem os insights do público em ação e expandam seus ouvintes e, em última análise, seus negócios“.
Expansão do Spotify influencia empresas semelhantes
Em concorrência com o maior streaming de áudio do mundo, a empresa americana iHeartMedia está liderando uma rodada de financiamento da empresa de tecnologia de podcasting, Sounder, que foi cofundada pelo ex-vice-presidente de operações comerciais globais do Spotify.
Outro lembrete que essas aquisições traz é que, para a expansão dos podcasts aconteça (no streaming ou no rádio), não se trata apenas de comprar novos shows ou empresas que produção conteúdo. É preciso também TER uma análise muito maior do mercado.
Se trata tanto (ou talvez mais) sobre a tecnologia de back-end em torno desse conteúdo. E, embora isso possa estar focado em programas inteiramente de áudio, AGORA essa área também pode ajudar essas empresas a gerar mais receita suportada por anúncios.
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Hugo Cruz
Redator Profissional, Comunicador Social e especialista em Produção de Conteúdo Web. Formado em Letras - Inglês e Administração. CEO da Agência Digital Comunicalize.
